Je woning in vier talen: waar duikt ze overal op?

Eén advertentie, vier domeinen

Je vult je woning één keer in en ze verschijnt op vier adressen: het Nederlandse, het Franse, het Duitse en het Engelse. Elk daarvan is een apart domein met een eigen taal, een eigen sitemap en een eigen plek in de zoekresultaten. Voor Google zijn het vier websites en geen vier vertaalknoppen, en ze worden ook apart beoordeeld.

Alle tweehonderdtweeëntwintig woningen die vandaag online staan, hebben hun vier beschrijvingen ingevuld. Dat is geen toevallige uitkomst maar een voorwaarde: zonder de vier teksten staat een woning op drie van de vier domeinen zonder inhoud, en dat zou haar daar onvindbaar maken.

Geen enkele van die tweehonderdtweeëntwintig draagt een Franse tekst die woord voor woord gelijk is aan de Nederlandse. Dat controleren wij, want een gekopieerde tekst leest niet als Frans en wordt door Google ook niet als een Franse pagina behandeld.

De Nederlandse beschrijving telt bij de middelste woning ongeveer 1.300 tekens, met een kortste van 164 en een langste van meer dan 3.000. Dat is de tekst waarop de andere drie geënt zijn, dus wat je daar weglaat, ontbreekt viermaal. Een korte brontekst kost je dus vier keer bereik en niet één keer.

Het Franse domein doet het beter dan het Nederlandse

Over negentig dagen haalde het Franse domein 832 klikken op 44.822 vertoningen, met een gemiddelde positie van 18,9 en 463 pagina's die ooit vertoond werden. Het Nederlandse domein kwam op 754 klikken, 43.576 vertoningen, positie 28,0 en 381 pagina's.

Dat is een verschil op elke as tegelijk: meer klikken, meer vertoningen, negen plaatsen hoger en tweeëntachtig pagina's meer in beeld. Voor een Vlaamse verhuurder die zijn Franse tekst als een formaliteit beschouwt, is dat de belangrijkste zin van deze pagina. Het domein dat hij het minst nakijkt, is het domein dat het meeste oplevert.

Het Duitse domein haalde 109 klikken op 11.153 vertoningen met positie 27,1, verspreid over 328 pagina's. Het Engelse bleef op 76 klikken en 7.693 vertoningen met positie 34,0 over 187 pagina's. Die twee zijn dus een stuk kleiner, en het Engelse staat het diepst van alle vier.

Samen zijn dat 1.771 klikken op 107.244 vertoningen. Wij noemen die cijfers exact omdat ze uit een bevraging zonder dimensie komen en niet uit een afgekapte lijst van zoektermen, waar een deel van de vraag stilletjes buiten valt. Op een afgekapte lijst kwam een eerdere vergelijking van deze twee domeinen er precies andersom uit.

Waarom het Franse domein voorloopt

Het verschil zit niet in onze vertalingen, want de vier domeinen tonen dezelfde woningen met dezelfde foto's en dezelfde prijzen. Het zit in hoe de twee markten zoeken, en dat is in de cijfers terug te zien op één woord.

In het Frans loopt bijna alle vraag via het woord gîte. De term gite belgique alleen is goed voor 793 vertoningen met 33 klikken op positie 11,3, en varianten als gites en belgique, gite en belgique en gites belgique staan elk nog eens voor honderden vertoningen.

In het Nederlands valt diezelfde vraag uiteen. Vakantiehuizen belgie haalt 142 vertoningen op positie 11,4, dus op vrijwel dezelfde plaats als het Franse gîte, maar met een vijfde van het volume. De rest verdeelt zich over vakantiewoning, vakantiehuis, vakantiehuisje en de meervouden daarvan.

Voor jou betekent dat niet dat je het Nederlands moet laten vallen. Het betekent dat de Franse tekst van je woning geen bijzaak is, want ze bedient de markt waar wij vandaag het dichtst bij een goede positie staan. Een plaats hoger levert daar meer op dan drie plaatsen hoger in het Nederlands.

Wat dat betekent voor je eigen teksten

Laat je Franse en Duitse tekst niet klinken als een letterlijke vertaling van je Nederlandse brochure. Een Franstalige gast zoekt een gîte en niet een vakantiewoning, en dat woord hoort er dan ook in te staan. Datzelfde geldt voor de streeknamen, die in het Frans vaak anders luiden dan bij ons.

Kijk ook naar wat je in het Nederlands schrijft, want dat is bij ons de brontekst. De middelste woning gebruikt ongeveer 1.300 tekens; wie daar onder de vijfhonderd blijft, geeft de andere drie talen weinig om mee te werken en laat vooral de velden het werk doen.

Het Duitse domein is het duidelijkste groeipunt. Het heeft 328 pagina's in beeld, bijna evenveel als het Nederlandse, maar haalt daar maar 11.153 vertoningen uit tegenover 43.576. De pagina's bestaan dus wel en worden nog te weinig getoond.

En hou in gedachten dat dit over negentig dagen gaat en over 1.771 klikken in totaal. Dat is een echt cijfer en het is geen groot cijfer. Wij zetten het erbij omdat een verhuurder die met vier domeinen rekent, moet weten hoe groot die vier vandaag werkelijk zijn.

Veelgestelde vragen

Lees ook